青年女装市场调查报告

 快三全天计划     |      2019-12-19 18:22

  闭于青年女装墟市调研申诉 ——杭州品牌女装       学院: 纺织装束学院 姓名: 郑云峰 学号: 12042225     第一片面: 调研申诉  考查时代: 2014 年 7 月 1 日—2014 年 8 月 31 日 考查所在: 各品牌门店、 网店 考查对象: 杭派女装(三彩、 伊芙丽、 秋水伊人、 香影、 衣香丽影、 红袖、浪漫一身、 蓝色倾情、 木帛、 承平鸟)  考查实质: 品牌定位、 品牌理念、 装束样式、 颜色、 面料、 廓形、 奇特工艺、 细节特点、 代价、  考查形式: 实地考查、 汇集调研 考查人: 郑云峰  第二片面: 计划  计划成果图 装束样式图 灵感来...

  闭于青年女装墟市调研申诉杭州品牌女装学院: 纺织装束学院姓名: 郑云峰学号: 12042225 第一片面: 调研申诉考查时代: 2014 年 7 月 1 日2014 年 8 月 31 日考查所在: 各品牌门店、 网店考查对象: 杭派女装(三彩、 伊芙丽、 秋水伊人、 香影、 衣香丽影、 红袖、浪漫一身、 蓝色倾情、 木帛、 承平鸟) 考查实质: 品牌定位、 品牌理念、 装束样式、 颜色、 面料、 廓形、 奇特工艺、 细节特点、 代价、 考查形式: 实地考查、 汇集调研考查人: 郑云峰第二片面: 计划计划成果图装束样式图灵感原因计划重心重心讲解 第一片面墟市调研引子: 正在本次的调研申诉拣选的细分墟市为青年女装墟市, 重要以杭派女装中的青年墟市为例, 通过对该细分墟市的实地考查, 汇集调研, 发端直观的清晰该细分墟市的风行新闻, 以及该细分墟市中各品牌面对的重要题目。 结果通过完全的理会, 为该细分墟市的装束品牌正在产物上供给提倡。一、 杭派青年女装墟市的近况1. 1 杭派女装的区域气派杭州也曾被国内很多人称作是“最女 性化的都邑” 。 恰是这座江南气味最浓的都邑, 滋补了杭州女性优美、 秀丽的特性特性, 从而演生出优美、 婉约、 大方的杭派女装。 秀丽的江南风景与娇媚的西子湖交相照映, 以学院派为主的杭派女装计划师纠正在作品中恣意发扬他们对衣饰的阐明, 暴露他们对江南女子之美的颂赞, 与国内其他着名女装品牌比拟, 他们更重视品牌的文明内在。 只管人们仍然把杭派女装分作少女装、 淑女装、 学院派、 墟市派、 园林气派、 都会息闲气派等, 但总的基调永远是崭新的、 婉约的、 喜悦的。例如“江南平民” 的少女装、 花色多半比力素雅, 重要表示衣着者崭新天然的气质; 而以“蓝色倾情” 为代表的淑女装, 花色也比力平凡温柔, 能映衬出成熟女性既有足够内含又不失声张的特性。 公共科班身世的杭派女装计划师擅长练习别人, 但毫不作单纯的模拟, 重视杭城特性但决不行长成艺术的另类而疏广大多半消费群体。 正在这个讲求时尚的年代, 以中青年为重要消费方针的杭派女装, 永远紧步时尚主流, 但不管这种时尚怎样转化, 江南味仍旧是杭派女性的魂魄。 1. 2 杭派女装的区位品牌源委近1 0 年的神速成长, 杭州不光诞 生了一批有着新时间特点的女装企业, 也造就了一批颇具特性的女装品牌, 如万事利、 古木夕羊、 永达兰、 始终的女人、 浪漫一身、 喜得宝、 蓝色倾情、 E XL i f eE N、 红袖、 江南平民等。 以下通过“蓝色倾情” 的生长之途来看杭州女装的区位品牌。 “蓝色倾情” 衣饰有限公司的品牌定位于女性白领商务息闲装, 以映现白领女性“斯文、 蕴藉、 精细、 天然” 的气派, 正在特性化的职业觉得中既带有息闲又充满时尚心灵的特性。 同时, 它有别于其他杭州女装品牌的是, 蓝色倾情走的是中高级装束之途, 悉数货色只进专卖店和大型百货阛阓, 杰出夸大的是产物发售的附加值, 纷歧味通过加大发售量来获取利润。 “蓝色倾情” 正在长沙、 成都、 重庆、 武汉等宇宙要紧都邑开出了稠密的专卖店、 专柜, 成长了6 0 余家代劳商, 成长成一家集计划、 斥地、 坐褥、 发售于一体的女装企业。 正在1 99 6 年“蓝色倾情” 衣饰有限公司与香港粤海金融投资有限公司合股扶植上海帅峰衣饰有限公司, 坐褥将“芳华、 绚烂、 时尚” 融为一体的少淑女装品牌“哈泼” (HAP O ) , 延长了蓝色倾情品牌之途, 1 99 9 年又正在意大利注册了独资企业“肯菲逊时装有限公司” 。 现在, 蓝色倾情的E O T VO S 品牌看着洋味齐备、 样式国际化, 走出了无区域的国际化道途。 1. 3 杭派女装的地区、 人文颜色杭州的人文、 文明特性不光由秀甲天 下的西湖而来, 更由积厚流光的西泠印社而来, 朴质、 天然, 凑集表示了杭州人对天下万物、 对生存的立场。 同时, 杭州又是一个表率的息闲旅游都邑, 生存节拍比力慢。杭州企业主公共是生于斯、 擅长斯的年青人, 他们的审美表示正在计划中即是“息闲+美丽+适用” 的计划气派。 这也即是为什么杭州女装公共充实着浓重的江南气味的启事。 其显示正在品牌增加中, 则有着比力浓重的文明风韵。 单从品牌定名来看, 杭州女装品牌许多就仍然是文明风韵齐备, 例如红袖、 秋水伊人、 三彩、 蓝色倾情等。 然而, 从总体说来, 许多品牌名称又不敷大气, 总有点幼家碧玉的滋味。 二、 各品牌女装调研实质2. 1 三彩女装 三彩品牌是卓尚衣饰(杭州) 有限公司旗下品牌之一。 1) 品牌理念 炫彩瑰丽的天然界具有多数美丽的颜色, 但悉数的颜色皆是由三原色的分别组合调配而成, 三 COLOUR寄义天然界的三原色(Red、 Green、 Blue) , 即表达了三彩人撷天然界的颜色之根蒂, 不被变化多端的时尚表象所引诱, 紧握性子与本原, 用单纯的元素构修出丰韵的时尚内蕴。 2) 品牌定位 ○ 1 计划定位: 三 COLOUR 以“斯文、 知性、 浪漫” 为计划气派, 格调斯文, 品德感强, 价位适中, 性价比高, 戮力于为时尚、 知性女性供给美的保险。 现有国表里精良计划师 40 多名, 并和浙江、 上海等多所国内精良院校协作建设研发分部, 为产物计划供给有力保险。 ○ 2 岁数定位: 三 COLOUR 的方针消费群重要来自于 25~35 岁之间、 中等以上收入的职业女性, 以老师、医师、 公事员、 公司白领为消费主体, 她们对生存品德有着近乎完善的寻找, 她们的生存必要高品德的时装来点亮, 她们的知性气质必要斯文的装扮来表示。 同时他们也是消费才气最强劲、 消费需求最茂盛的一个群体。 3) 装束样式 偏息闲, 多为宽松版, 比力常例的样式, 得体大方。 采用崭新脱俗的色调, 配以天然界的花草元素做粉饰, 以及简约剪彩的计划, 使女性散逸出芳华明净的觉得。 4) 颜色 以三彩 2014 年夏秋季为例做颜色理会: 正在本季的颜色中多采用淡色系, 如: 白, 浅蓝, 浅粉, 浅灰等,崭新的淡色给人满满的清纯大方。 印花多则采用两色相间, 多为暗色调, 彰显精致低调。 5) 面料 本季的面料多采用涤纶, 棉, 针织, 蕾丝, 桑蚕丝, 欧根纱面料。 羊毛, 尼龙也占一片面, 其面料因素多为聚酯纤维, 棉, 腈纶等。 公共为两种或三种面料的拼接, 个中印花, 毛呢面料给人以不相通的美感。 6) 廓形 多采用直筒型(H) 廓形, 修身型(X) 廓形, O 型, A 型。 7) 细节特点 8) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 159 元~1179 元, 夏日: 179 元~1099 元, 秋季: 239 元~1299 元, 冬季: 299 元~1799 元。 2. 2 伊芙丽女装 伊芙丽打造中国淑女装的一线) 品牌理念 品牌名称源于英语 Elegant I (斯文的我) 、 Faith I (自大的我) 、 Natural I (天然的我) 这三个词的英文简写。 重视装束的细节计划, 以圭臬斯文、 自大自正在做为品牌魂魄, 越发充满演绎女性正在生存中的三个脚色, 和善的太太, 职场亲和力的女性, 闺蜜集会中的魅力女王。 2) 品牌定位 正在女装已有必然根本的伊芙丽方针消费群是自大、 天然、 斯文、 大方确当代女性。 她们公共接纳过上等的教导, 接纳过高品位的文明熏陶, 有本人的生存方法跟闺蜜圈。 寻找时尚又不盲从, 对时尚有本人的一套阐明方法, 接纳过高品位的文明熏陶, 喜爱不竭转化的生存和挑拨。 伊芙丽品牌平昔此后比力重视装束的细节计划, 以圭臬斯文、 自大自正在做为品牌魂魄, 越发充满演绎女性正在生存中的三个脚色, 和善的太太, 职场亲和力的女性, 闺蜜集会中的魅力女王。 3) 装束样式 样式时尚大方, 通过简便大气的样式及温柔亮丽的颜色组合和安闲超脱的面料塑造出斯文, 知性浪漫,时尚的淑女气派。 4) 颜色 以天然界色米灰色系为主, 加以土黄色、 桔红、 大红、 绿为组合搭配要点, 正在同色系里的浓淡去做转化是这组的天然标记。 伊芙丽本季的女装颜色较温柔, 多以天然色为主, 蓝色系为主, 遵照时节的改观而转化, 同时又与时俱进, 正在颜色搭配时简约而不仅纯, 正在印花方面别具匠心, 崭新清雅。 表示出怪异的女性美。 5) 面料 应用独迥殊致的欧洲面料, 正在本季中, 公共采用的是雪纺, 针织, 欧根纱面料, 欧根纱平昔是近两年风行受迎接的面料, 它的柔滑精细, 立体手感, 维系半透钩花计划, 处处流呈现轻松浪漫的情怀, 让人毫无抵造力。 复古的印花面料正经而不拘谨, 轻松而不失斯文, 细腻的花朵印纹极具浪漫颜色, 紧跟本年风行的时尚。 6) 廓形 正在本季的廓形中多采用直筒型 (H 型为主) , 有浮夸肩部的 Y 型, 束腰的 X 型, 箱型的幼表衣也正在个中。 7) 细节特点 8) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 389 元~1380 元。 夏日: 389 元~1180 元。 秋季: 389 元~1880 元。 冬季: 689 元~2380 元。 2. 3 秋水伊人女装 秋水伊人女装是秋水伊人官方网站旗下的主打品牌。 1) 品牌理念 “蒹葭苍苍, 白露为霜。 所谓伊人, 正在水一方” 这句来自《诗经》 的美丽诗句, 刻画了人们对美妙恋爱的执拗寻找, 但又可望弗成及的忧伤神志。 演绎到当代的“秋水伊人” 女性, 则是一群知性、 寻找浪漫、对新事物持守旧立场但同时易受媒体影响且闭心时尚的都会淑女。 秋水伊人品牌即是定位于如此一群都会淑女, 通过计划师斯文、 浪漫的计划表达手段, 充满演绎都会淑女时尚经典又精细斯文的着衣气派。 品牌理念-无误定位, 高效撒布, 区隔延长, 留神庇护。 2) 品牌定位 ○ 1 岁数定位: 针对的消费者为 18~45 之间, 公共为拥有必然消费才气的职业女性。 正在作事的同时寻找浪漫, 对新事物持保留立场, 易受媒体影响而闭心时尚的都会青年女性。 ○ 2 墟市定位: 中高端 ○ 3 终端定位: 专卖店, 阛阓专柜, 加盟店 3) 装束样式 可按以下几个系列理会 ○ 1 喜悦系列: 该系列为秋水伊人品牌的经典系列之一。 以“当代浪漫” 、 “崭新斯文” 、 “正经喜悦”为系列精华, 显示出都会 OL 女性开朗、 速笑、 踊跃的觉得。 主客群: 20-30 岁的都会轻熟女。 ○ 2 优美系列: 该系列为秋水伊人品牌的经典系列之一。 以协调优雅与温柔的计划气派, 彰显当代女性独有的魅力与气质, 是斯文、 优美充满当代都会时尚气味 OL 淑女装的规范。 主客群: 25-35 岁的都会 OL 女性。 ○ 3 矜贵系列: 该系列为秋水伊人品牌中高端系列。 采用全新的计划手段, 演绎精细、 奢侈、 精致的纯粹风范。 系列迥殊之处正在于从生存四周撷取灵感, 以适用雄壮的产物为主导计划念法, 显示女性正经不乏时尚, 精致包含奢侈的气质。 主客群: 28-42 岁的都会女性。 ○ 4 帅气系列: 该系列产物为秋水伊人品牌全新拓展的门途之一。 产物系列珍藏简便, 夸大细节。 秉泰平素的斯文和当代之余, 紧跟国际风行趋向, 特别延续欧洲的风行风范, 与国际接轨, “打造时尚品尝确当代女性” 为该系列的主导计划理念。 主客群: 25-40 的都会 OL 女性。 ○ 5 息闲系列: 该系列为秋水伊人品牌所有拓展的线途之一。 产物以“独创变动” 为系列精华, 经典中渗出最新的时尚觉得, 将知性的计划、 商务与时尚空前绝后的高度融汇。 “打造当代都会女性职业息闲装的新观点” 。 主客群: 25-35 岁都会女性。 4) 颜色 因为针对的消费群体分别, 故秋水伊人的装束颜色较为足够, 有合用于年青淑女的较为斑斓, 颜色感强 的 色 彩 ,有 适 合 职 场 女 性 的 较 为 重 稳 的 颜 色 , 或 单 一 的 色 彩 ,或 两 色 相 间 ,极 具 韵 味 。 5) 面料 多采用时尚淑女的最爱, 蕾丝面料, 许多计划师应用这一元素大做著作, 把蕾丝动作粉饰或粉饰的边角带, 或大宗的连衣裙。 又有近几年颇为风行的面料欧根纱, 雪纺, 针织等。 又有尽显奢侈的宫廷印花面料。 6) 廓形 正在廓形方面, 公共为为展露女性魅力身体的 X 型, 暴露腰部弧线。 又有较为息闲的直筒型(H 型) 。 7. 细节特点 8) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 338 元~1068 元, 夏日: 238 元~1118 元, 秋季: 158 元~1258 元, 冬季: 398 元~1988 元。 2. 4 香影女装 1) 品牌定位 香影品牌装束定位为中高级时装, 职业息闲皆合适。 重要针对一群生气兴旺; 充满自大; 又不泛斯文、时尚、 独立特性和相当的文明涵养、 对一稔极有品位的 25--35 岁社会新女性所计划。 气派定位: 香影衣饰的计划充满吸纳了源自于欧美的时尚计划气派, 并奥妙的将这些气派实行协调, 遵照 每季计划重心, 配合国内当代都会女性的特性请求, 予以以专业局面需求, 正在分别气派的搭配, 知足了 种种分别场面的衣着需求, 打造出独具品尝的衣饰文明 2) 品牌理念 从古至今, 人们都正在寻找、 表达和称扬“美” , 也留下了不计其数的绝妙佳句, “暗香浮动月黄昏,疏影横斜水清浅” , 正在这诗句中, 表达出一种安定、 内蓄的天然美。 这种美对神速追赶的人们来讲, 才是一种至上的祈望和寻找。 现在, 咱们承受了 这种安定、 内蓄美, 创修了“香影” 这一女装品牌, 更拓展了“香影” 的涵义“香” 指爱美的朱颜; “影” 指引朱颜最爱的装束。 “香影” 包蕴了 妙曼女人和飘渺服饰的人和衣的调和、 联合这一地步。 香影品牌的最终目标是使香影品牌女装成为您最佳拣选, 愿她如影子般陪您渡过芳华时光, 点亮您的绚丽人生, 尽显您的亮丽风物! 3) 装束样式 ○ 1 刚柔女强: 以适用主义, 简约主义为根本, 线条明速, 时尚而不夸大, 匠心怪异的裁剪及灵敏的绣造工艺, 打破古代套装的观点, 平实中见特性, 为新一代时尚的都会丽人, 添上更多的内在。 ○ 2 浪漫淑女: 充满显示女性高雅斯文, 温柔娇媚的气质, 是万分女性化的气派, 尊重种种细节计划,加上豪爽粉饰的元素和花边刺绣等武艺, 显示出女性楚楚感人、 超脱脱俗的浪漫滋味。 ○ 3 潮水型女: 夸大息闲化的气味, 紧扣潮水的脉搏, 转化多样, 搭配自正在, 同化着“刚柔女强” “浪漫淑女” 的性子, 使完全香影的气派系列, 推至更多元素, 搭配立异的怪异韵味。 4) 颜色 正在本季中, 照旧采用以往的斑斓分明的糖果色, 以及浅浅的浪漫的颜色, 洋溢着爱与浪漫的视觉盛宴。繁花似锦, 暴露出齐备的淑女气质。 5) 面料 正在面料上照旧采用以蕾丝, 雪纺, 为主的印花面料。 两者拼接正在一道, 怪异的蕾丝印花以高调的神态浮现, 瑰丽大花, 颜色缤纷的印花总能使人的神志随着跳跃。 6) 廓形 以直筒型(H) 为主, 也不乏浮夸肩部的息闲计划(Y) 型, 方向韩版的 A 型, 暴露淑女身体的 X 型等。 7) 细节特点 8) 代价 已时节为代价区间。 春季: 259 元~839 元, 夏日: 179 元~799 元, 秋季: 279 元~1339 元, 冬季: 299元~1699 元。 2. 5 衣香丽影女装 衣香丽影女装将方针锁定为新经济时间的新女性, 以原汁原味的时尚元素为计划原点, 表示斯文、秀、时尚的清品牌气派。 1) 品牌定位 衣香丽影品牌的定位消费群体为心境岁数 23 岁39 岁之间的时尚女性, 以全盘的搭配表示装束的完全成果, 时尚而不声张。 为都会女性供给时尚、 绚丽、 自大的着装品尝。 终端局面: 衣香丽影悉数门店联合装修、 联合局面, 分别的面积或者商店类型搭配分别的商店计划, 为消费者供给一个温馨、 惬意、 时尚、高级的购物情况。 2) 品牌理念 衣香丽影以“文明塑品牌” 的理念, 走正在时尚前沿, 历经十一年的时尚文明浸礼, 将高水准的产物自立研发、 坐褥、 发售动作供职根本, 将“供职才是硬发售” 这一概念践诺到位, 并得回客户与墟市的相似承认, 宗旨已营销理念鞭策终端发售。 3) 装束样式 衣香丽影女装重视从细节之处入手, 于分别的材质, 分别的颜色, 分别的样式之间来回穿梭, 让时尚成为一种轻巧多变的计划元素, 从而是女性从满灵动的魅力。 衣香丽影女装提议特性中的女性搭配衣香丽影女装操纵分别质地的原料和颜色实行拼接、 搭配, 正在都会风里暴露独有的计划灵感, 获得了稠密消费者的怜爱。 衣香丽影女装颜色的铺陈自正在游弋于口舌之间, 修身的剪裁正在傲岸除表旋绕出微茫的优美, 使得衣着者的时尚风度大增。 4) 颜色 本季的颜色, 公共以较为重稳的色彩为主, 还囊括少少斑斓的糖果色如: 亮黄, 浅紫, 苹果绿等鲜活的色激活年青的心, 较为分明的米色, 口舌等经典色搭配正在一道, 显得十分轻奢, 大牌, 颜色相对较为足够。 各式印花也正在此大放异彩。 5) 面料 正在本季中, 除了 采用常见的蕾丝针织面料以表, 还标新立异的采用了皮革面料, 这无疑是一个最大的 亮点, 正在复古的同时搀和着朋克的元素, 正在方向厚重的面料时, 插足了羊毛的因素, 安闲宜人。 6) 廓形 本季的廓形, 公共采用 H 型, 简约大方, 无袖的 A 字裙, 完善的暴露了女性的腰部弧线, Y 型, 浮夸肩部的计划尽显息闲大方。 7) 奇特工艺 细密的亮片粉饰, 分别材质的拼接, 以及精细的人为钉珠。 8) 细节特点 9) 代价 (以时节为代价区间) 春装: 239 元~979 元, 夏装: 279 元~839 元, 秋装: 119 元~979 元, 冬装: 379 元~1639 元。 2. 6 红袖女装 1) 品牌定位 ○ 1 气派定位: 公共的女性味, 拥有风行性的轻熟女装, 好的面料。 好的做工。 高端风行的样式、 中档的消费, 物超所值。 轻松具有绚丽时尚, 热爱生存、 有梦念、 脚扎实地、 平淡不声张的特性, 都会息闲生存的年青知性女性。 产物种别: 轻熟女装。 ○ 2 墟市定位: 中高端(适合公共消费的品牌) , 中端定位: 专卖店, 阛阓专柜, 加盟店。 ○ 3 岁数定位: 25~; 40 岁现代职业女性。 特性细分: a、 气质: 热爱生存、 有梦念、 脚扎实地、 平淡不声张的特性。 b、 妆容: 精细重视细节、靓丽紧跟风行趋向、 简便不失特性化; c、 衣着: 息闲但不失女人味、 时尚而又精细、 斯文而但是于性感;d、 发型: 简约的短发、 垂顺长发、 女人味的卷发等时尚风行发型; e、 行动: 斯文、 自大、 有生气; f、 配饰: 时尚、 精细、 易搭、 合用于种种场面, 突显品位。 2) 品牌理念 “红袖” 一词源于白居易的诗句“红袖织绫夸柿蒂” 这是大诗人白居易正在杭州当太守时称颂杭州女工匠织出绚丽柿蒂花图案的绫。 取名“红袖” 动作女装品牌名称恰是讲明咱们要经受杭州古代文明, 维系新时间潮水, 为现代女性计划出“崭新, 斯文, 浪漫” 的时装; 二红袖的英文名称“HopeShow” 恰是一种指望与映现, 预示着红袖品牌的美妙异日。 3) 装束样式 装束样式重要以针织衫, 连衣裙为主, 附带少少短裤, 短裙长裤等, 风衣也占一幼片面, 计划气派平淡不声张特性, 精细重视细节, 靓丽紧跟潮水, 简结二不失特性化, 息闲又不失女人味, 正在计划时, 不但是依赖纯洁的面料, 而是插足本人的头脑做计划, 每件衣服都有怪异的细节美, 亮点, 样式则重稳大方不烦躁, 简约而不仅纯。 4) 颜色 正在本季中, 计划师将粉色系, 蓝色系动作本季的主打颜色, 还插足稻草黄等颜色元素, 不光轻熟喜悦,况且从容重稳。 5) 面料 正在红袖的女装中, 照旧平素的采用以针织为主打的面料, 分别局势的针织方法交错正在一道, 打造出不相通的时尚感。 雪纺动作平素的面料也被应用个中, 与其他品牌分别的是对蕾丝面料的应用则相对较少。 6) 廓形 正在廓形方面, 思索人的安闲感, 公共以宽松的直筒型为主, 削减了对腰部的管造, 简约大方。 7) 细节特点 8) 代价 (以时节为区间) 春季: 119 元~899 元, 夏日: 499 元~899 元, 秋季: 135 元~939 元, 冬季: 439 元~1899 元。 2. 7 浪漫一身女装 1) 品牌理念 ○ 1 计划理念: a、 “热爱生存” “撒布绚丽” 平昔是浪漫一身戮力增加的生存立场。 盘绕这一理念, 打 造专属生存女人的品牌。 崭新天然地风情和时尚当代的情调适可而止的协调, 为都会女性缔造美妙的着衣方法, 粉饰美妙的生存。 b、 计划师以浪漫的笔调演绎简约、 天然、 特性、 时尚的气派。 应用自然纤维面料:棉麻丝为主, 紧跟国际风行趋向, 充满发扬无穷创意, 从生存中罗致灵感。 c、 颜色足够多样, 每季城市有主打色的推出。 多样的单品, 能够轻巧搭配, 衣着性强。 以印花。 刺绣等手段处罚, 表示安闲、 息闲健壮、率真、 时尚的女性品尝。 ○ 2 策划理念: 摄取欧洲田园气派, 然后把它造成东方人能够接纳的时尚产品。 2) 品牌定位 拥有粘稠田园气味的息闲女装。 3) 颜色 正在浪漫一身本季的颜色中, 照旧采用以往惯有的颜色来显示浪漫, 例如: 浅浅的卡其色, 暖暖浪漫的粉红, 以及简约田园的麦穗黄、 苹果绿。 轻巧天然的搭配带给人一种温顺的时尚感。 4) 面料 粗花呢, 雪花点格纹面料, 宫廷风的印花面料, 再加上皮革的粉饰, 一股简约复古的轻风迎面扑来。百搭的针织面料, 再加上以及自然的桑蚕丝, 棉的应用, 一种活轻巧现的田园时尚感。 5) 廓形 廓形重要以直筒型为主、 收腰的 X 型为主。 印花民族风的 A 字印花长裙也别有一番韵味。 6) 细节特点 7) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 129 元~899 元。 夏日: 218 元~1129 元。 秋季: 299 元~1079 元。 冬季: 369 元~1789 元。 2. 8 蓝色倾情女装 蓝色倾情(LESIES) 1) 品牌定位 品牌定位: “蓝色倾情” (LESIES) 动作一个高品位、 夸大特性的女装品牌, 深受广漠墟市和消费群体的认同。 重要供职于 25-35 岁岁数目标的白领女性。 简便明速的线条, 修身合体的版型, 精细的手工表示二十一世纪时尚女性优雅的气质, 超逸的风姿, 策划的自大。 产物布局重要以单品系列组合搭配, 相闭联的色系, 组成整季商品的接续性。 2) 品牌理念 蓝色倾情戮力塑造一个协调多元化时尚的风行品牌, 正在确立了 白领商务息闲为对象映现白领女性“斯文、蕴藉、 精细、 天然” 的气派。 夸大都会女性的精壮与柔媚, 正在特性化的职业觉得中带有息闲和时尚的滋味。 所谓“轻奢” , 是一种时尚气派, 也是一种生存立场, 不盲从, 不跟风, 它提议一种理性、 健壮的消费方法, 并以最幼的体积, 凝集了最大的价格, 用品德与细节来讲解时尚的线) 装束样式 正在蓝色倾情本季的样式中,快三网站网址是多少 用于冲破常例, 斯文奢侈而不娇作, 样式单纯大方有计划感, 显示力齐备,计划师对印花面料的应用有着怪异的看法, 每一季由计划师亲身操刀计划的种种兴趣面料, 更是 LESIES 品牌的一大特性, 使 LESIES 的计划正在稠密品牌中显得绝无仅有。 计划师寻常以早期前驱艺术气派为灵感, 协调了几何笼统主义, 立体派画风, 和粉饰艺术等元素。 怪异的剪裁和简约的几何廓形, 奥妙地与兴趣面料相维系, 颜色渐变维系完善剪裁计划工艺, 浮现多变颜色完善穿搭。 4) 颜色 正在本季的秋装中, 蓝色倾情照旧像往常相通用宁静的蓝色动作本季的主打色调, 从浅浅的天然崭新的蓝, 到高深低调的蓝, 正在温柔的不竭转化的颜色中, 表达出的斯文自大却不曾改观。 5) 面料 正在本次的面料应用中, 蓝色倾情采用了太空棉这种时尚安闲柔滑透气, 不易打褶且实穿性较强、 立体感较强的的面料, 立体压花以免应用, 柔滑安闲、 透气夹棉, 面料厚实, 适合秋冬 衣着, 不易起皱保型好。 精选的时尚亮丝挺括面料, 精细的肌理纹途, 衣着时尚安闲, 彰显斯文的气质。复古喜悦心形提花面料, 怪异的肌理纹, 极具光泽和气质感, 面料挺括有型。 6) 廓形 正在本次蓝色倾情的廓形中, 公共廓形打破了常例, 显示出特性时尚却又低调奢侈, 计划感极强。 有浮夸大气的 O 型, 杰出纤细腰身的 X 型, 下摆蓬起的 A 型, 简约时尚的 H 型, 7) 细节特点 8) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 199 元~1398 元, 夏日: 139 元~1158 元, 秋季: 299 元~1398 元, 冬季: 339 元~2058 元。 2. 9 木帛女装 1) 品牌定位 ○ 1 气派定位: 现正在都会女性, 不管哪类都邑, 人们无不为本人的行状及生存索奔忙, 老师, 医师, 幼白领. . . . . . 然则不管什么类型的女人, 确信最要紧的必然是本人的家庭, 情人, 孩子, 父母。 每个女人内心都有一个诉求, 一个梦, 每个女人正在父母、 情人、 孩子、 同事眼里都念具有一个完善的局面, 她们祈望被闭心, 被呵护, 不管什么样的岁数他们是分别家庭中的公主, 是丈夫眼中的好情人, 是孩子心中和善的太空棉立体压花亮丝挺括面料提花面料 好母亲。 咱们要把这种高雅、 斯文、 浪漫的女人气质通过木帛品牌的显示手段演绎出来, 每一件产物都通过精细的手工艺, 精良的版型, 上乘的面料, 精细的做工。 只要如此的产物才调让木帛女人感染到对生存的寻找并不竭映现及完毕自我的价格。 ○ 2 岁数定位: 为 20-40 岁确当代学问女性周到计划的精细时尚淑女息闲女装, 让他们对生存无穷醉心,重视每终生活细节的精神感染, 有较高的审美才气和坚固的收入 2) 品牌理念 对峙“自大、 天然、 完善、 健壮” 的计划理念, 适可而止地融入中国的古代文明和当代女性生存情调,以浪漫的笔调演绎当代都会女性淑女、 时尚、 田园气派的浪漫情怀 3) 装束样式 精细时尚淑女装, 独揽当今的时尚脉搏, 融东西方的文明心灵, 以浪漫的笔调演绎当代都会女性淑女、时尚、 田园气派的浪漫情怀。 4) 颜色 正在本季的颜色中, 照旧自始自终的采用以浪漫的淡色为主。 5) 面料 以棉、 麻、 毛、 丝等自然面料为主, 维系刺绣、 印花、 手绘、 钉珠、 面料立体例型等手段. 6) 细节特点 如图所示 7) 廓形 浪漫斯文, 公共以经典的直筒 H 型为主, 安闲大方。 8) 奇特工艺 正在本季的计划中, 公共夸大手工艺刺绣, 如新奇的樱花刺绣、 欧根纱玫瑰刺绣、 以及细密的镂空绣花工艺。 怪异的手工钉珠和镶钻工艺, 美丽的花草, 相似活轻巧现的蝴蝶。 9) 代价 (以时节为代价区间) 春季: 299 元~1269 元, 夏日: 199 元~1029 元, 秋季: 299 元~1299 元, 冬季: 799 元 2239 元。 2. 10 承平鸟女装 1) 品牌定位 ○ 1 计划定位: 理性、 简约、 时尚。 ○ 2 岁数定位: 25~35 岁的职业女性, 她们有的珍藏简约大方, 有的寻找时尚潮水, 有的热衷精细斯文,勇于寻找潮水, 热衷表达自正在, 对时尚有怪异视力, 对当代装束有本人怪异的感染。 2) 品牌理念 承平鸟立志于企业立异、 时尚魅力, 并效力打造以品牌装束的计划、 创意为主导的形式, 表示亚洲化和时尚的风韵, 讲解欢喜, 生气与创意, 提议特性化创意。 承受自正在、 自大、 绚烂的计划理念, 采用国际风行时尚元素, 扑捉鸟自正在展翅的一壁, 暴露此装束怪异的特性与气质, 让女性鹤立群中, 异乎寻常, 自大斯文。 衣饰计划气派重要以时尚唯美, 精细而通透的元素贯穿悉数细节, 颜色明亮、 鲜活、 跳跃、 力图表达出一种生龙活虎, 生气盎然的重心特点, 时尚前卫而不声张, 息闲随便不是得体, 绚烂热忱而不花哨。 3) 装束样式 衣饰计划气派重要以时尚唯美, 精细而通透的元素贯穿悉数细节, 颜色明亮、 鲜活、 跳跃、 力图表达 出一种生龙活虎, 生气盎然的重心特点, 时尚前卫而不声张, 息闲随便不是得体, 绚烂热忱而不花哨。 4) 颜色 5) 面料 正在本季的面料中, 公共采用各式新奇的印花面料, 别致怪异。 印花怪异、 保暖性强、 不易变皱、 立体感强的太空棉。 俏皮与气质共存的绣花提花面料, 立体感强, 拥有怪异的视觉感。 娇媚与轻熟并存的蕾丝面料, 等等, 这些无疑成为本季最大的亮点。 6) 廓形 正在本次的计划中, 公共以息闲安闲的直筒型为主, 收腰计划的 X 型, A 型的无袖连衣裙, 都以分别的造型各放异彩。 7) 细节特点 印花的太空棉提花面料蕾丝面料 8) 代价 (以时节为代价区间) 春装: 169 元~999 元。 夏装: 99 元~1099 元。 秋装: 169 元~1299 元。 冬装: 299 元~2099 元。 三、 完全墟市调研理会及对策正在本次的品牌调研中, 以杭州当地的品牌为主(杭派品牌) , 正在这个最女性化的都邑, 天然而然的变成了以腕约、 斯文、 优美为重要气派的杭派女装。 品牌定位公共为中高端, 20 到 35 岁之间的青年女性,夸大简约的同时, 请求以淑女亮丽的局面打造本人, 各品牌夸大淑女特点的方法却大不不异, 有的简约时尚不失女性风范, 有的息闲大气显得十分异乎寻常, 有的气质浪漫犹如幼家碧玉。 但正在总体的计划气派上照旧大致不异、 方向相似。 样式重视细节, 每件装束总有引人入目之处, 做工精细, 颜色明亮、 鲜活, 成为本季的主流颜色。 装束面料正在照旧采用雪纺、 蕾丝、 针织等面料, 本季面料的一大特性无疑是时尚安闲柔滑透气, 不易打褶且实穿性较强、 立体感较强的太空棉, 新奇的印花也成为本季的亮点 。 正在廓形方面以常见的经典廓形为主, 除了蓝色倾情敢于冲破常例, 其他照旧以经表率为主。 正在代价方面各品牌相差无几,蓝色倾情、 秋水伊人代价相对偏高, 三彩、 红袖等品牌的代价更容易使消费者接纳。 正在装束计划的症结, 多是计划职员将海表计划实行翻版, 缺乏自我的计划理念;后者, 全部企业都是为了 完毕品牌的价格而运作, 计划师正在个中霸占着主导身分。 实情上, 从某种道理上来讲, 一个计划师是一个装束品牌的主旨和魂魄。 一个装束品牌借使没有完备的计划师身分和系统, 那么杭派女装品牌将很难有质的普及。 总结以上理会, 杭派的各青年女装品牌的装束计划创意性亏弱, 完全气派趋同, 统一品牌装束却缺乏完全心灵。 杭州青年女装品牌缺乏接续性和特性, 正在稠密的样式当中, 很难看出一个品牌的显然气派以及心灵, 公共半品牌给人的印象大同幼异。 除了装束界彼此抄款的通病除表, 最根蒂的是杭州女装品牌内在塑造亏折, 缺陷文明价格的发现和塑造, 匮乏有真正怪异气派的计划。 计划师的计划要两全艺术和墟市需求, 开脱过去学院派的影响, 开脱自恋目标, 走墟市化的立异门途, 同时, 杜绝涉及一样, 寻找特性, 寻找人道。 从企业的角度来说, 没有了 计划师品牌, 计划师身分从何而来。 计划师正在品牌中的身分会因品牌的定位而分别。 借使是一个计划师品牌, 计划师正在个中的魂魄身分显而易见, 但假如裁缝品牌乃至大周围企业,计划师则仅仅饰演一个幼脚色。 特别是正在大宗量坐褥的此日, 大周围充溢全部品牌。 从本钱的角度来说,大周围坐褥能得益边际本钱递减效应, 然则从塑造一个着名品牌的角度, 发售装束贵正在款大批少, 才调表示品牌的价格, 彰显品牌层次的办法。 “提拔计划新气力” 是属于须生常讲, 闭头正在于“正在国度乃至国际逐鹿中得回着名和承认” 。 实情上, 杭州不缺乏计划的气力, 杭州有精良的文明, 有充满艺术计划的气味,有中国美院得天独厚的上风, 一贯不缺乏精良的人才, 闭头是计划是否得回援救, 是否得回了别人的承认,使计划的价格可能表示出来, 只要得回了承认, 才调塑造高级的着名品牌; 不光如斯, 计划师必要正在一次次的展览和逐鹿中接纳评议, 罗致体味, 不竭完整本身计划。 第二片面 计划一、 计划成果图二、 装束样式图 三、 灵感原因灵感原因于“中性” 一词, 正在本次计划中, 没有效心的夸大女性的线条, 反而是正在息闲安闲的根本上采用拼接的手段, 营造出柔中带钢之感, 没有过多的粉饰, 相反的是单纯的廓形、 恰如其分以及精细的布局线。表示对付中性的阐明。 四、 计划重心都会情结五、 重心讲解 跟着公共半女性步入职场, 她们仍然不再知足做家里居家的幼女人, 她们果敢的走削发庭, 祈望 多半会的速节拍生存, 果敢的接待生存带给她们的挑拨, 她们自大, 但不惧不抗, 她们强势但不失斯文, 她们的一稔简约而不仅纯。 本次计划针对的重要是 25~40 岁的职业女性, 她们珍藏简约大方, 寻找时尚潮水,热衷精细斯文, 勇于寻找生存, 热衷表达自正在, 对时尚有怪异视力。